胥军:信息化带动工业化

所谓王子犯法与庶民同罪。SEO有史以来，很多名网站、大网站在搜索引擎这个独立王国里，因为触犯搜索引擎制订的天条，也曾经有过一段不堪回首的过去。正所谓成功网站的SEO，都是一样的，失败的网站SEO，各有各的原因。总结这些失败的案例，或许能给我们一些活生生的教训，比成天研究SEO的条文有趣得多。



一、采用门径首页，宝马德国BMW.De网站惨遭Google封杀

2006年2月初，宝马德国网站曝出网络“作弊”丑闻，遭到封杀。事情的起因是，为提升在搜索中的排名，吸引更多用户进入自家网页，宝马使用“搜索引擎优化”技术，设立了“门径网页”。 在其代码中嵌入有多个“newcars”(新汽车)、“usedcars”(二手汽车)等流行搜索关键字的引用，人为地使它显示在搜索结果的前几位，但用户在浏览器中看不到这些关键字。这些“门径网页”只面对Google之类的搜索网站开放。

实际上，就算是现在，这种行为在企业网站、门户网站也还比较普遍，很多网站会尽可能多地罗列一大堆关键词。甚至很多新网站会去故意罗列那些热点关键词，像“芙蓉姐姐”、“带头大哥”等等，以增加流量。

　Google网站管理员指南/质量指南/具体指南明确忠告：请不要使用隐藏文本或隐藏链接。



二、改新版保留旧版，被认为是复制内容，Batteries.com网站排名急剧下跌

Batteries.com是美国著名的电池销售网店，2004年，该网站进行了改版，当时为了避免出现大量死链接，网站保留了旧版网页，因此，搜索引擎在索引新版网页的时也收录了大量多余旧网页，结果搜索引擎以为Batteries.com复制网页内容，属于作弊，另外，新版还有大量动态技术生成的网页，造成搜索引擎索引困难，最张导致Batteries.com在搜索引擎上的自然排名急剧下跌。

后来该网站与一家知名搜索引擎营销公司合作，对网站进行了彻底优化，并删除了多余的旧版网页，4个月后，网站被Google收录的网页数量剧增，以电池相关的诸多关键词在Google和Yahoo均排名显著位置。

Google网站管理员指南/质量指南/具体指南明确指出：请不要创建包含大量重复内容的多个网页、子域名或域名。

改新版保留旧版，现在对很多网站来讲，也是一种非常通行的做法，一则为了避免死链接，二则旧版内容毕竟是一段历史难以割舍。但对搜索引擎来讲，重复的内容就是垃圾，就是Spam。有些观点认为，新版推出后继续保留旧版，肯定会增加更多的收录页，这种看法是错误的。如果你不删，Google们会帮你删的。可行的办法就是采用301`重定向。



三、网页重定向，希尔顿酒店网站PR值竟然归0

网页重定向，也并一定都是好事。301重定向是永久性重定向，对改版页面适用，但302重定向是临时性重定向，对转换域名有用，但这是搜索引擎并不许可的方法，因为这会带来作蔽。

希尔顿酒店（Hilton Hotel）酒店的例子说明了重定向也不能乱用。希尔顿酒店有15％的订单是通过网站带来的，顾客通过网站预订酒店的成本是他们电话预订成本的1/3。因此，酒店对网上业务非常重视。但希尔顿发现他们的顾客群体差别太大，一个网站内容和风格难以满足各行各业顾客的特点。为了通过网络获得更多的订单，希尔顿酒店针对不同的顾客群，专门发布了50多个微型子网站，不同类型的顾客所浏览的网站内容和风格均不同，以定位50多种类型的顾客群体。

比如，针对政府部门和军队方面的旅行者专门建设一个二级域名网站：gov.hilton.com，子网站有对政府员工的报价和链接指向相关旅游资源，如出差津贴信息等。但曾经一段时间，希尔顿网站旗下的所有二级域名都采用自动重定向方式跳转到主站下的相关内容。如gov.hilton.com被指向:http://www.hilton.com/en/hi/themes/gov/;jsessionid=DL05A2ANGF3XWCSGBIWM22QKIYFC5UUC 等等。这种重定向导致这些专门设计的子站首页PR值（PageRank）均为0，而子站内容在google中收录数量也全部为0。

这实际上是一种假子站的方式，因为它并不是按照一个独立站点的结构来规划内容，而仅仅是设立了多个子域名，并把这些子域名指向到并非独立结构站点的页面。曾几何时，有一种说法是子站越多，说明站点规模越大，越容易被收录。一些网站抱着投机心理，以设立一大堆子域名的形式企图形成一大堆了子站的假象。

Google网站管理员指南/质量指南/具体指南明确指出：请不要使用隐藏真实内容或欺骗性的重定向手段。